ECONOMÍA DEL TENIS
El tenis moderno se desarrolla en el ámbito de la industria del deporte y, como tal, se rige por los criterios que prevalecen en las industrias del entretenimiento y del espectáculo. La organización de la industria del tenis mantiene un nivel de eficiencia aceptable, pues el rendimiento mediático se corresponde en gran medida con la calidad de los tenistas y del espectáculo que son capaces de ofrecer.La provisión de espectáculo deportivo es un negocio en el que se ven implicadas varias instancias. Por una parte, los organizadores de los diferentes torneos (Grand Slam, Master Cup, etc.) ofrecen cuantiosos premios económicos, al tiempo que comercializan el espectáculo a través de los contratos de patrocinio, retransmisión televisiva, etc.El grado de atracción mediática de un jugador, y su capacidad de atraer patrocinadores u otras fuentes de ingresos, depende primordialmente de su calidad deportiva. Pero además, hay que reconocer la existencia de ciertas características personales que acrecientan (o merman) el nivel de atractivo mediático.Este fenómeno, que se verifica igualmente en otros deportes, hace que los organizadores de los torneos hayan de tener en cuenta el valor mediático de los tenistas, y no meramente su grado de desempeño deportivo.Estamos señalando que los jugadores de tenis pueden proporcionar mayores ganancias a las marcas comerciales, ganancias en la medida en que posean mayor valor mediático. Claro está que el atractivo mediático lo logran a través de sus éxitos deportivos; pero no sólo. A igualdad de rendimiento deportivo, algunos individuos concentran la atracción de los aficionados en mayor grado y por los motivos que sean. Para las empresas que quieren ver aumentar sus ganancias, tanto da que un tenista sea popular por su golpe de bolea, por su revés a dos manos, o a causa de que posee una simpatía que desarma a todos. En la medida en que su capacidad de generar ingresos sea efectiva, las compañías estarán interesadas en vincular su nombre con el deportista y dispuestas a retribuirle de modo adecuado.Esto es exactamente lo que acontece con los patrocinadores que están detrás de los organizadores de los torneos, así como las empresas que se anuncian en las cadenas que retransmiten los partidos, o quienes comercializan en el amplio espectro de los derechos de imagen: todos ellos querrán identificar a aquellos individuos con mejor penetración mediática. Además, a la hora de seleccionarlos, acertarán mejor si disponen de medidas de valor mediático que si se basan simplemente en el rendimiento deportivo.Pues bien, los organizadores de los torneos retribuyen a los participantes en función de un baremo objetivo, cuya cuantía aumenta conforme se avanza en las sucesivas rondas de clasificación.Seguramente, el propio sistema de competición deportiva no da lugar a la existencia de pagos extras para los individuos con mayor tirón mediático, aún cuando esta posibilidad no está exenta de racionalidad económica.El caso es distinto en relación con la organización de los torneos para hombres y mujeres.Lo que la teoría económica recomendaría a los organizadores de los torneos sería retribuir a cada uno de acuerdo con la productividad marginal que obtiene, y en la industria del espectáculo deportivo, ésta se desprende a partir del nivel mediático del jugador.Desde mi punto de vista, se podría hablar de discriminación retributiva en la medida en que una diferencia de ingresos no pudiera ser explicada por el valor mediático ni por otras variables de control.En conclusión, los jugadores ganan más dependiendo de su grado de popularidad que de sus logros en los campeonatos, aunque ambos aspectos vayan estrechamente relacionados.
Economía/Empresas.- Sony Ericsson patrocinará el torneo de tenis femenino de WTA Tour durante seis años por 66 millonesMADRID, 13 (EUROPA PRESS).- El fabricante de móviles Sony Ericsson ha firmado un acuerdo con WTA Tour, organismo encargado del tenis femenino en todo el mundo, en virtud del cual se convierte en patrocinador de su torneo mundial durante los próximos seis años por un importe de 88 millones de dólares (66 millones de euros), informó hoy la empresa.Diccionario de Economía y Finanzas¿No entiendes algún término? Busca aquí Europa Press13/01/2005 (16:29h.)El acuerdo, que conlleva el cambio de nombre del Tour a Sony Ericsson WTA Tour, es el patrocinio "más amplio y completo de la historia de tenis y del deporte profesional femenino", según la compañía, para la que supone su primer patrocinio mundial.En virtud del acuerdo, Sony Ericsson se convierte en el patrocinador mundial del torneo de WTA Tour y de sus campeonatos de final de temporada. Además, la compañía gozará de una presencia significativa en las canchas de la mayoría de los torneos de WTA Tour durante toda la temporada.Según el presidente de la 'joint venture', Miles Flint, los dos firmantes del acuerdo están "explorando grandes oportunidades que puedan integrar la tecnología, el diseño, la música, el deporte y la moda en una atractiva propuesta de entretenimiento relevante para los usuarios".En opinión del consejero delegado de WTA Tour, Larry Scott, la alianza "incrementará notablemente la popularidad del tenis femenino gracias a la inversión en nuevas tecnologías y al significativo aumento del concepto de entretenimiento en el deporte".
